Fue en 1993 cuando la federación inglesa optó por abandonar el uso obligatorio de los dorsales 1 al 11 para el equipo titular. Por ejemplo, con la partida de Cristiano Ronaldo del Real Madrid en 2018, el valor de la marca del club disminuyó un 19%. El equipo que preside Florentino Pérez ha luchado por replicar su éxito en el terreno de juego desde que la superestrella portuguesa se fue a la Juventus.
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